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財團法人海峽交流基金會

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兩岸親子樂園 共築家庭美好回憶◆文/周郁芬

  • 更新日期:111-04-08

周末假日,一對夫妻帶著3歲女兒到室內親子樂園,只見女兒在球池裡丟了幾顆球後,接著用手在互動螢幕上指指點點,奮力把裡頭的地鼠打掉,玩得不亦樂乎。一旁的爸爸除了陪女兒蹦蹦跳跳,還不忘拿著手機為寶貝留下珍貴的童年回憶,媽媽則坐在用餐區,邊看著螢幕裡的寶貝,邊和其他家長分享父母經。

近年來,室內親子樂園蓬勃發展。以中國大陸來說,目前約有4億名14歲以下兒童,佔全國人口30%,且仍以每年2,000萬名的數字增長。根據兒童遊樂品牌「恐龍愛迪」的調查顯示,有85%的家庭花在孩子身上的消費,佔家庭總支出30%,娛樂支出佔8.1%,0至12歲的孩子每月消費總額約40億人民幣元。

前瞻產業研究院發布《中國室內兒童遊樂園行業市場前瞻與投資規劃分析報告》指出,自2016年到2020年,中國大陸室內兒童遊樂園行業市場的規模體量,已從人民幣821億元增長至1,370億元。去年底,湖南「酷咔咔遊樂」旗下的兒童親子遊樂品牌「酷哢哢」,獲近千萬元天使輪融資,室內遊樂運營商「樂的文化」也完成數億元的首輪融資。這些數字不僅代表兒童消費市場的潛力,也顯示室內親子樂園潛藏的商業價值。

中國大陸三胎和教培雙減 刺激室內親子樂園發展

儘管過去兩年受到新冠疫情影響,購物場所經歷一陣低潮,隨著疫苗覆蓋率提升、疫情漸緩,人們外出活動的慾望日趨強烈,室內親子樂園等商場的客流逐步恢復。近來中國大陸祭出「三胎」和「教培雙減」等政策,在「十四五」規劃中,針對文化和旅遊產業、兒童娛樂行業提出相應發展規劃,預料線下親子樂園將再迎來黃金發展期。

中國大陸人口多、市場大,樂園類型相當多元,以淘氣堡為主的樂園、運動樂園、科普和職業體驗館、主題式兒童樂園,是常見的幾種形式,其中又以融入科技和沉浸式體驗、打造個性化IP的主題式樂園最具競爭力。例如現今相當流行的「動物園實景體驗結合消費」模式,便在樂園市場中闖出一條新路,包括廣州正佳廣場的「極地海洋世界」、天津天河城的「Only Zoo」,直接將動物園搬進百貨商場;室內動物園「動妖局萌寵樂園」更針對主題打造一整套故事,吸引孩子沉浸當中,並推出IP衍生的商品,讓孩子玩樂時,順道帶禮物回家。

想在競爭激烈的室內親子樂園市場中脫穎而出,除了要注入VR新科技、手工藝等各種沉浸式體驗的元素,「差異化」也是一大重點。

在湖南長沙開設親子活動中心「超躍圈圈」的臺商吳婷婷,主打差異化,「我做市場調查時發現,長沙幾乎沒有將餐飲和遊樂結合的產業,商場兒童遊樂園很雷同,能體驗到的場景很少,也不能一站式消費。」在「超躍圈圈」裡,可以看到遊戲、手工藝、動物餵食、烹飪體驗等不同區域,為親子間提供全方位的服務。吳婷婷強調,體驗的目的不是讓孩子掌握到多少技能,而是要讓親子間找到更多「共情點」,留下美好回憶。

臺灣複合式經營 一站搞定吃喝玩樂

場景轉到臺灣,家長基於安全、空氣品質等考量,假日會帶孩子到室內親子樂園遊憩,臺灣的室內親子樂園發展較早也相對成熟。由於腹地有限,臺灣的室內親子樂園不像對岸動輒數十萬平方公尺,空間小而美,設在百貨、飯店、購物中心內,採「複合式經營」或由觀光工廠延伸出主題樂園。

今年1月,高雄大遠百剛開出250坪的「愛力獅奇幻漂流」主題樂園,致力成為南臺灣全家大小玩樂的新選擇;新北八里的卡滋爆米花觀光工廠樂園,則是亞洲首座爆米花觀光工廠,DIY手作體驗、體感互動遊戲,專為小朋友設計活動。

臺灣風行一站式室內親子樂園,蘭城晶英酒店董事長吳聲怡曾提過,現代父母工作忙碌,假日還要帶孩子出門走走,若可提供滿足放鬆、度假需求的一站式場景,當飯店不再只是飯店,還是親子享有遊樂時光的場域,消費者自然會持續回訪。

宜蘭的蘭城晶英酒店是臺灣親子飯店的始祖,將一站式消費的特色發揮到極致,定位為「國際度假親子」主題飯店,空間設計蘊藏親子共遊元素。酒店內有一座「芬朵奇堡」樂園,親子客房有不同主題,設有帳棚,孩子在客房裡的專屬空間;樓層走廊則變身成兒童賽車道,小孩入住時便能領取一臺電動車,做為代步工具或玩具,小朋友若是開膩了自己的車,還能隨時換車,從法拉利、藍寶堅尼、警車到坦克車,車型應有盡有。晶英酒店花大手筆,將百坪的總統套房改造為迷你電影院、兒童西部牛仔酒吧和親子閱讀空間,舒適的空間中,孩子開心,父母也能偷閒小憩。

軟體方面,與宜蘭最大百貨「新月廣場」共構空間,孩子能趁著假日的營業時間前,在空無一人的賣場玩起「躲貓貓」遊戲,獲勝者能獲得獎勵,活動相當受歡迎。

臺灣親子樂園很多元

國內室內親子樂園領頭羊騎士堡國際事業,採取進駐建案、飯店、餐廳和幼兒園的跨界營運模式,在騎士堡親子樂園裡,透過設計過的遊具,一方面訓練肢體發展和感覺統合,同時也能修養品格、激發創意和想像力。

騎士堡大量進駐建案、社區大廈,在桃園築億海格的銷售中心,有從二樓延伸至一樓的溜滑梯,一旁有老師帶領小朋友跟著音樂律動;苗栗遠雄新苑的兒童遊戲室,以漫遊小鎮為主題,孩子更加了解自己的家鄉。去年,淡水福容飯店也宣布和騎士堡合作,自營「淡水阿熊勇闖歡樂島」遊樂空間,有攀爬迷宮、棒棒糖平衡木、彈跳床、彩虹溜滑梯等體能設施。

臺灣也有純粹的室內親子樂園。來自日本、遍布全臺的遊戲愛樂園,常見的親子遊憩場地,球池、沙坑、仿真超市、桌上玩具和數位互動區應有盡有,除了寓教於樂,也融入最新科技。像是最知名的仿真超市「SUPERMARKET」,能讓孩子像個小大人般採買,並從中認識蔬果、學習算數和收納歸位;樂園內到處可見的數位互動面板,孩子觸摸面板上的訊息後,能認識世界各大洲、完成不同任務。不僅0至12歲的小孩玩得開心,連家長能共同參與,孩子會玩到回不了家。

家長帶孩子前往室內親子樂園,已成為日常的一部分。放眼中國大陸或臺灣的樂園,都想方設法推出各種新奇體驗和花樣,不論如何變化,從「為每個家庭創造出難以忘懷回憶」的角度出發,是收服大小朋友的不二心法。

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