中國大陸改革開放三十年以來，儼然成為經濟大國，過去台灣引以為傲的經濟相對優勢漸失，面對兩岸之間以及全球化的競爭，台灣經濟必須重新尋找新定位、新方向，才能繼續向上發展。
今年六月，兩岸兩會簽署「經濟合作架構協議（ECFA）」，不僅為雙方經貿建立制度化環境，開啟互惠合作之門，同時提升台灣競爭力，加速融入亞洲區域經濟整合，有利全球佈局。但ECFA絕非萬靈丹，台灣若想攀登世界之頂，與其他國家相較長短，還是要從「培養軟實力、強化經濟體質」做起。
「軟實力」是一種潛在、隱性的力量。老子道德經「天下之至柔，馳騁天下之至堅」，就是指天下最大的力量，是在潛移默化中，自然而然地散發出一股令人嚮往、為人所接受的無形力量。相較於大陸龐大的經濟總量，台灣能與之抗衡的莫過於「軟實力」，而在眾多軟實力當中，最突出的就是擁有「具特色的中華文化」。
大陸歷經十年文革，傳統中華文化受到斲傷，然而台灣不僅傳承先民留下來的文化，加上特殊的地理位置，四面環海，人民的善良勤奮、誠實包容、開放進取，逐漸融合成一個多元創新、兼容並蓄的海洋文化，一個具有「台灣特色」的中華文化。多數遊客認為，台灣最吸引人的是人民的純樸、好客、熱情、開放自由的環境、四處潛藏的生命力，以及多元融合的創造力。我們應該善用這股力量，掌握先機，積極拓展文化創意產業，廣納大陸市場和資源，讓台灣經濟轉型，脫胎換骨。
馬總統今年在就職二週年記者會上揭示「六國論」，將「文化興國」列為台灣未來黃金十年的政策指導原則，就是希望藉由政府的力量，積極培育人才，挹注民間資金，協助企業建立品牌，整合行銷與通路，開拓海外市場，帶動台灣整體文創產業的發展，讓台灣的經濟邁向另一個高峰。
提到「品牌」建立，要從台灣的產業型態說起。過去台灣被譽為「製造業王國」，代工產業成績斐然，全世界有目共睹，但隨著全球化的來臨，世界經濟版圖劇烈重組，擁有廉價勞動成本的新興國家紛紛搶食這塊大餅。台灣究竟要如何擺脫代工的宿命，轉型發展更具潛力的產業，「創造自有品牌」成為企業永續經營的一個可能。
許多數據顯示，台灣在創新能力、專利生產力的世界排名，有極亮眼的表現，對台灣的品牌建立有正向加分作用。近幾年來，台灣青年屢屢在創新比賽中，創造佳績，令世人驚艷。但一個成功的品牌，靠的不單是企業的創新與製造能力，更重要的是要能「深入人心」，而其關鍵點在於「品質」與「服務」。從代工到品牌形塑，求新、求變的創新能力，是台灣企業建立國際品牌的動力，而提升「Taiwan」價值，更是我們連絡世界的新契機。