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財團法人海峽交流基金會

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獲中國大陸文創獎 雲林毛巾開創新商機◆文/陳信利(資深媒體人)

  • 更新日期:109-10-15

台灣毛巾有8成產自雲林縣,2001年間受到中國大陸廉價毛巾進口衝擊,使得輝煌一時的台灣毛巾業一蹶不振,從200多家萎縮到約50家,政府從2006年起對中國大陸毛巾課徵每5年為一期的反傾銷稅,加上業者不斷研發、創新MIT產品,結合觀光工廠休閒產業,不但使毛巾產業絕處逢生,更有業者在中國大陸榮獲文創獎上架販售,成功「反攻」,開創商機。

政府持續課徵大陸反傾銷稅 毛巾產值回穩

1970年至1990年代曾是台灣毛巾黃金年代,當時雲林縣毛巾工廠有200多家,10多年前受大陸廉價毛巾傾銷,產值一度從25億元跌至1億元,自從政府課徵大陸毛巾反傾銷稅,加上業者突破技術與創新,產值逐漸回穩,台灣毛巾年產量已從900公噸逐漸回升到4,000公噸以上,連美國NBA球隊選手都使用台灣毛巾。

雲林縣毛巾產業科技發展協會理事長李應興指出,台灣毛巾產業尚屬脆弱體質,研發、設計、整合拓銷等亟待資金與人力持續投入,感謝政府於2017年12月再度公告對中國大陸課徵第三次反傾銷稅,否則業者多年來的努力心血恐將付之一炬。此次稅率29.72%雖偏低,但也只能勉強接受,接下來5年業者要更提高MIT品質,凸顯各家特色與創意,與國際緊密結合與交流開拓市場。

雲林縣長李進勇表示,雲林縣虎尾鎮是台灣毛巾產業大本營,對於中國大陸廉價毛巾傾銷的衝擊,政府對中國大陸進口毛巾課徵反傾銷稅,使台灣毛巾產業得在逆境中保有生機,近來更吸引越來越多年輕人、產業第二代注重毛巾產業的發展潛力,願為毛巾產業注入更多創意與生命力。台灣毛巾產業目前正處於產業轉型突破緩衝期,業者投資及努力都在持續進行中,尤其近來中國大陸因產能過剩,對台灣業者威脅更勝從前,續行課徵實有必要。

不斷創新 走向全世界

「唯有不斷研發、創新,台灣毛巾才能走向全世界!」經營毛巾業40年的台灣區毛巾工業同業公會理事長張旭初說,政府對中國大陸進口毛巾課徵反傾銷稅逐次降減,從第一次課徵高達95%、第二次75%,此次降至29.72%,國內業者當然希望越高越好,但逐漸調降也意味本地毛巾產業日益茁壯,未來5年公會將扮演匯聚資源及力量角色,以期創立共同品牌攻占國際。

張旭初表示,不只中國大陸,近年來連印度、越南、日本、土耳其、葡萄牙等國家毛巾都銷到台灣,讓國產毛巾產業環境更加險峻。為急起直追日本等國毛巾產業織造工藝水準,他認為台灣毛巾產業的製造技術與設備,要與世界先進技術接軌;「要創新,才有未來」,他鼓勵業界團結攜手積極創新、共創精緻品牌,才能成功開拓更多國內外市場。

雲林毛巾 榮獲中國大陸文創獎

面對中國大陸及其他國家毛巾的激烈競爭,雲林縣穎創毛巾工坊iicake毛巾團隊,2017年10月以「巾豔深秋─六吋銀杏蛋糕毛巾」為主軸,參加2017年南京市第三屆「最浦口」文創產品設計大賽,將惠濟寺千年銀杏樹結合蛋糕毛巾的創意商品概念,充分凸顯南京市浦口區當地特色,打造擁有文創氣息旅遊伴手禮,成功從600多項文創商品中脫穎而出,榮獲文創設計大賽優秀獎,並在中國大陸上架販售。

穎創iicake毛巾團隊並非首次獲兩岸肯定,2016年即以「浦口文創系列造型毛巾」獲得浦口區文化產業專項資金50萬獎金,更拿下2016年第一屆台灣文化創意獎「傳統企業轉型優良獎」。此次再度獲獎,顯示台灣創意毛巾融入中國大陸地方特色,積極開發文創產品設計實力,獲獎實至名歸。

穎創毛巾工坊負責人林穎穗表示,穎創實業公司於2016年7月,在南京浦口海峽兩岸科技工業園區文創基地設置穎織樂文創公司,積極結合當地文化展現設計能量;獲獎的「巾豔深秋─六吋銀杏蛋糕毛巾」產品,也受到新華集團高度重視,已在旗下全中國大陸鳳凰書局設櫃販售,售價28元人民幣,是原先方巾價格的兩倍。

林穎穗期望透過毛巾咖啡館的藝文型態與全台灣最大的 MIT毛巾市集,在中國大陸推出以毛巾為主題的多元化創新服務,讓遊客深度體驗,以提升傳統產業最大附加價值,成為台灣毛巾產業入口與商務交流平台。

林穎穗表示,南京文創園區已有20多家台商進駐,除穎織樂創意毛巾,另有香皂、雕塑、室內設計、生技、IP授權等文創業者,穎織樂正尋求當地協力廠商,以發展成大陸版iicake蛋糕毛巾咖啡館為目標。台灣iicake雲林蛋糕毛巾館每年有逾10萬名遊客造訪,林穎穗對於把成功經驗移植大陸,創新銷售模式深具信心。

開創傳統產業觀光化獲利新藍海

2008年林穎穗以體驗行銷模式整頓興隆舊廠房,推出全台第一家毛巾觀光工廠,不僅以極高效率、極低成本建立興隆毛巾知名度,更開創傳統毛巾產業觀光化獲利新藍海。除通過經濟部觀光工廠評鑑,開放半年內每月吸引超過3萬人次參觀,獲利節節上升,林穎穗並當選 2009 100 MVP 傑出經理人─創新力獎。

為促進台灣毛巾特色與品牌發展,建立產業聚落永續發展根據地,2012年林穎穗號召同業共同投資創立穎新世代公司,2013年開始營運iicake 雲林蛋糕毛巾咖啡館,造型毛巾種類從蛋糕、花朵、小樹苗、車子、農產品、12生肖等動物系列,到毛巾城堡等大型裝置藝術,多達4、500種,唯妙唯肖,琳瑯滿目,並讓遊客體驗DIY,成為台灣首座兼具賣場、藝文、活動、地方美食的毛巾文創觀光據點,創造公司與毛巾咖啡館共約5,000萬年營業額規模。

為台灣毛巾注入全新面貌與生命力

48歲的林穎穗,畢業於元培科技大學,退伍後到台北從事網頁設計及經營社群網站13年,2005年返回老家雲林縣虎尾鎮投入父親林國隆經營的興隆紡織廠,當時正逢大量低價進口毛巾衝擊台灣本土毛巾產業,工廠負債累累,產量原占全台灣8成以上的200多家虎尾毛巾聚落,僅剩約50家慘澹經營。

從網路專業深知「唯有創新才能突破困境」的林穎穗,以蛋糕創意毛巾開創傳統毛巾附加價值,效法世界先進創新模式、摒棄仿冒,整合創意,開發全球獨具新穎的3~8 吋蛋糕、棒棒糖、冰淇淋等造型毛巾數十款產品,獲同業最多專利與數十家知名大企業造型毛巾委託客制化設計服務,成為台灣傳統產業升級的案例之一。 林穎穗表示,面對外在環境不斷改變,不僅要堅持傳統產業原有的好品質,更要為毛巾注入全新面貌與生命力,使文創毛巾持續在全球發光發熱,為台灣帶來更多正向影響力。

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