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財團法人海峽交流基金會

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兩岸防疫宣導玩幽默 不同形式一樣有情◆文/王振陽

  • 更新日期:109-10-15

新冠肺炎來勢洶洶,兩岸各有防疫宣傳妙招,台灣用「一粒卡臣」等幽默梗圖闢謠,用可愛貓狗宣導「正向防疫」;大陸則因城鄉落差大,出現許多接地氣的惡趣味標語,如「今天上門,明年上墳」,甚至製成網路梗圖流傳,同時也用當地方言編寫「順口溜」,逗唱之間,防疫知識更好記,力求達到更好的防疫效果。

台灣「正向防疫」 以幽默對抗謠言

新冠肺炎一月起從中國大陸武漢爆發,迅速蔓延全球,面對這場全世界的公衛危機,兩岸政府都採取與時俱進、因地制宜的方法,強化防疫宣傳。

在台灣,為了避免疫情期間,民眾因恐慌而輕易聽信謠言,政府以「幽默」來闢謠,安定民心。就像此前有衛生紙搶購潮,行政院就用「咱只有一粒卡臣」的逗趣方式宣導,清楚列出口罩與衛生紙的材料來源不同,貼文在網路爆紅,搶購潮很快就消失。事件後來甚至紅到日本,被大讚是「天才的秘策」。

與此同時,政府各機關分進合擊,製作各式詼諧梗圖,吸引民眾目光,加強印象。內政部結合熱門偶像劇「想見你」,以兩名警員稱「若是一日聯絡不上,我們就想見你」,提醒居家隔離及檢疫人士不能外出,被讚「有跟上潮流」、「創意無限」。

教育部不落人後,也推出針對大學生開學的防疫宣導,模仿有「國師」之稱的星座大師唐綺陽開示十二星座運勢,將防疫知識融入星座特性,例如一直被批評有潔癖的處女座,就說「是時候趁疫情合理化你的強迫症」。活潑運用年輕人喜愛星座運勢分析的習慣,創造了病毒式行銷的傳播效果。

此外,臉書粉專「故宮精品」也以「如果聖賢們,在這疫情緊張的時刻,可能會講些什麼呢?」推出幽默梗圖,例如孔子會說「想要周遊列國?最近真的金架母湯」;岳飛會說「背上刺的是『勤洗手、戴口罩』」;而包拯則說「非必要不要出國,否則我要代替月亮懲罰你!」

政府採取「正向防疫」策略,運用臉書、LINE等社群平台,製作幽默防疫文宣,讓網民自動自發傳播,化解民眾緊張焦慮。當然,若年長者對這些文宣無感,也準備了長輩圖版本,方便在LINE群組道早安或轉傳。

可愛動物來吸睛 「總柴」宣導立大功

除了「幽默」,「可愛」動物也是防疫宣傳大幫手。衛福部臉書粉專以自稱「總柴」的柴犬擔任吉祥物,化為防疫指揮官分身,幾乎每張防疫宣導圖都會出現。

「總柴」會親自示範咳嗽禮儀、戴口罩時機、洗手方法,還會配合熱門韓劇,來一次「柴的迫降」宣導在家防疫,「要警覺、莫恐慌、勤洗手、少接觸、多開窗、勿對立」。此外,為了關懷外國移工、日本友人,還製作各種語言版本,甚至為了輕鬆搞笑,還推出「狗語版」。對此,行政院政務委員唐鳳曾解釋,衛福部將防疫資訊全部翻譯成可愛的「狗狗梗圖」,是為了確保正確的防疫資訊,傳播得比謠言還快。

當然,不只有衛福部找動物代言,內政部也利用可愛貓咪搭配有趣的文字,提醒民眾填寫入境檢疫系統的步驟及注意事項。更有甚者,連台北市立動物園都「參一腳」,在臉書上發布一系列的動物圖片,根據動物們的習性,搭配「防疫政見」,例如浣熊是「全體員工每五分鐘集體洗手」。讓民眾了解動物資訊,也獲得防疫知識。

大陸「惡趣味」標語驚心 看似「無情」實有情

視角轉到中國大陸,由於城鄉差距大,相較城市居民,數量龐大的農村人口獲知訊息緩慢,故除了正規宣傳,大陸各地方也因地制宜出現許多看似「無情」、「惡趣味」的防疫宣導標語。

語氣較輕的有「省小錢不帶口罩,花大錢臥床治病」;「不帶口罩滿街走,勝似糞池自由泳」;「今天到處串門,明天肺炎上門」;「孤獨兩星期,熱鬧一輩子」等。重則有「今天沾一口野味,明天地府裡相會」;「口罩還是呼吸機,您老看著二選一」;「串門就是互相殘殺、聚會就是自尋短見」;「今天趕場湊熱鬧,閻王殿裡去報到」;「今年上門,明年上墳」等。

有大陸網友甚至把標語放在一系列懷舊中國風的長輩圖上,一針見血的口號,令看到圖片的人很快就明白洗手、戴口罩的重要性。

事實上,這種看似「無情」的標語,卻是為了能讓防疫意識較低、親戚鄰居來往密切、醫療條件較差的農村居民,了解事情的嚴重性,達到防疫宣傳效果。所以聳動標語的本意並非詛咒,而是勸導,「看似無情,實則有情」。

方言、山歌、順口溜 「接地氣」才能深入人心

除了「無情」標語,為了讓更多鄉村農民、不識字的年長者能熟記防疫資訊,各地也用當地方言唱山歌、念順口溜,並透過廣播宣導、上傳網路等方式,讓防疫宣傳朗朗上口、深入人心。

河南就推出《今年過年不串門》順口溜,「鼠年拜年不用跑,至愛親朋網上聊。經常洗手戴口罩,預防感染最重要。事先計畫要更改,外出旅行得取消。保護自己利大家,發現疫情及時報。鍛煉身體在室內,出門全程戴口罩。公園商場不用逛,電視機前來報到。阻斷飛沫很重要,減少接觸得記牢。保護自己利大家,發現疫情及時報。」

成都則有「疫情病毒傳染快,一旦染上不自在。要想將它預防好,這些知識要記牢。不串門來不聚會,三朋四友不攛堆……」浙江也有「新冠病毒毒得渾,毒啦伊要人傳人。防疫形勢蠻嚴峻,大家頂好不出門。傳播方式有兩樣……」。

另一方面,當地方言歌謠也是防疫宣導方式之一,新疆有歌舞團成員用當地熱瓦普樂器彈唱方式,以中文和維吾爾語創作防疫歌曲,「不走親,不訪友,不在外邊到處走;該吃吃,該喝喝,就在家裡待半月;發現疫情就隔離,防範主要靠自己;出門必須要戴口罩,人多別去湊熱鬧……」。

廣西壯族自治區也有山歌協會把防疫政策、知識編排成山歌,「聽我唱歌莫走神,過年期間不串門;冠狀病毒會傳染,講究衛生不要懶」;「老鄉老鄉請聽好,這些知識要記好;外出返鄉別亂跑,主動隔離很重要」。

中國大陸幅員遼闊,城市與鄉村落差大,廣大農村的訊息來源依舊是傳統媒體,新媒體管道鞭長莫及,若只用「梗圖」宣傳,根本無法及時傳遞到他們身上。對於這些農村民眾而言,順口溜式的防疫資訊顯然更容易讀懂和傳播,運用方言音樂,讓人人都聽得懂防疫知識,「接地氣」的防疫宣傳,效果更為顯著。

兩岸防疫宣導各有巧思 終極目標並無二致

簡言之,時代在進步,隨著網路幽默梗圖成為民眾最常接觸的訊息來源,台灣政府也與時俱進,藉此宣導防疫,讓民眾自動自發傳播正確訊息,成為防疫幫手。而大陸各地則因地制宜,運用看似「無情」的標語達到「有情」的宣導目的;用山歌、順口溜讓民眾在聽唱之間,牢記在心。

兩岸防疫宣導方式雖各有不同,但無論幽默或惡趣,目的都一樣,都是為了吸引民眾目光,以達到保護更多人命的防疫效果。目前兩岸疫情走向平緩,但依舊不能掉以輕心,面對新冠肺炎這個全人類的共同挑戰,若兩岸能加強公衛醫療交流,相互學習借鑑,想必能造福更多兩岸人民。

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