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財團法人海峽交流基金會

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信仰結合文創 宮廟接地氣又吸睛◆文/李瓔珞

  • 更新日期:109-10-15

宗教在人類社會生活中,向來佔有重要的地位,它不僅是一種信仰,也帶有社會性的功能。台灣傳統上以儒、釋、道三教為主,加上英雄名人神格化、原住民祖靈崇拜等,融合成具有本土特色的民間信仰。在早期的農業社會,宮廟成為村里聚落的中心,佔有相當程度的社會領導地位,宮廟的神誕節慶活動,除了進行宗教儀式祈安求福以外,居民藉由參與廟會活動,得以溝通感情、聯繫交誼。現代社會下的宮廟,進一步發揮了公益行善的功能,對於地方公共事務,甚至具有舉足輕重的影響力。

宮廟與地方緊密連結,肩負起維持地方秩序的作用,但因出入份子相對複雜,不時涉及利益糾葛,長期以來形成許多負面的印象,使得很多人對於宮廟文化有著複雜的聯想。「陣頭」就是長期遭受輕蔑的代表之一,網路上用以代稱八家將的用詞「8+9」,明顯帶有貶意。有許多人努力翻轉這種刻板印象,希望藉由創意與科技的輔助,創造出吸睛又具有質感的商品,拉近年輕人與民間信仰之間的距離,使社會大眾重新認識正統宮廟信仰文化的本質。

民俗技藝提升為藝術表演

陣頭是台灣民間祭祀、廟會活動中的重要組成,主要作為神明出巡的駕前隊伍,由信眾自發性組成。早期的陣頭常附屬於角頭廟宇,有些帶團者或團員的偏差行為,造成社會對陣頭的印象普遍不佳。對於長期以來被汙名化,「九天民俗技藝團」的團長許振榮付諸行動,立志撕下這種標籤。

因此,許振榮組織神將團,特別嚴格要求團員的生活教育與團隊紀律,不僅讓一些中輟生、年輕人找到事做,也減少社會問題的發生。為了給團員更好的舞台,1995年創立九天民俗技藝團,增加陣頭表演的藝術性,將民間習俗技藝提昇至劇場藝術文化層次,九天的故事被改編為電影,為台灣的陣頭文化開出一番新氣息。近年來九天的鼓藝表演與神偶藝陣,不僅多次參與台灣大型慶典活動的表演,更受邀前往世界各地進行巡迴演出,用他們手中的鼓棒,敲擊出震撼人心的節奏,讓全世界看見台灣。

宮廟文創商品吸睛 博得年輕人喜愛

宮廟信仰除了在地化的特性,通常被認為參與者的年齡普遍較高,為了拉近年輕世代與宮廟文化的距離,越來越多宮廟透過網路的媒介進行宣傳行銷,結合信仰特色開發多樣化的文創商品亦蔚為風尚。

宮廟發展文創商品的初始動機,是從改良既有傳統的祈福物品著手,希望跳脫刻板、莊嚴的宗教傳統形象,用創意吸引新的世代接近民間信仰。例如大甲鎮瀾宮就曾經與三麗鷗跨界合作,參考人氣角色的特色,設計出不同神明形象,推出祈願御守、香氛卡等商品。蘆洲湧蓮寺是北部著名的求子廟宇,廟方近幾年也在註生娘娘誕辰舉辦「擲聖筊、贈金鏟」活動,保佑早日成功得子,十分受到信眾喜愛。

有些則不限於使用既有物品,而是將宗教元素結合日常小物。像是靈鷲山佛教教團推出心經紙膠帶,可黏貼於筆記本、書桌案頭,不僅具有實用性,也方便信眾隨時隨地誦讀經文。北港武德宮供奉的黑虎將軍,相傳是武財神的座騎,具招財能力,也會保佑小朋友平安長大,武德宮以「虎爺的囝仔,好額到大漢」的概念開發童裝,超萌的造型非常討喜。

在三峽鳶山半山腰,有一家名為「NineSky九天」的甜點店,三層樓的彩色貨櫃屋繽紛醒目,更特別的是,它竟隱身「七玄宮九天玄女廟」旁。原來是廟公的兒女,為了陪伴父母而返鄉創業,發揮創意打造出複合式的餐飲貨櫃屋,遊客到此吃飯喝咖啡欣賞美景的同時,也可到宮廟走走,獲得身心的平和寧靜。宗教和餐飲的結合,呈現傳統與現代的遞嬗,將「好人、好事、好食」的理念,透過新的形態傳承下去。

文創商品結合宗教信仰的作法,主要迎合年輕族群的喜好,深獲消費者肯定,認為有助於宮廟形象現代化,其中實用性紀念商品及低單價飾品,能吸引觀光型香客和信仰程度不深的年輕族群衝動性的購買,自用與餽贈親友皆宜。傳統宗教和文創新思惟碰撞所擦出的火花,為肅穆的廟宇注入時尚、歡樂新氣氛,也成為時代潮流新趨勢。

宗教宣傳文青化 信仰成情緒出口

抓住年輕人目光以後,宮廟更希望民眾對信仰的內涵能有更深的理解與認同,達到宗教文化扎根傳承的目的,此時網路媒介的應用就更顯重要。在網路世界中,若能精準掌握文案,瞬間吸引讀者目光,就能產生強大的宣傳能量。中和普天宮一張唯美海報,一名回眸凝視,呈現沙龍寫真風格的短髮少女,搭配文青氣息的文案「順著風傳入耳底,是火、是冰,又如化不開的蜜糖,沾裹亂紛紛的心。」若非細看,不容易察覺這是宮廟宣傳問事、批流年與補運等道場服務的文宣,引起網友熱烈討論並前來朝聖。普天宮希望傳達的意念是,宗教與生活是密切結合的,心中遇到過不去的關卡時,宗教信仰或者心理諮商都能成為抒發情緒的出口,幫助人們解惑釋疑,這也是宗教勸世助人的初衷。

謝絕三倍券 受玄宮獲網友激賞

同樣在網路上引發熱烈討論的,還有蘆洲的受玄宮。曾推出杯面畫上玄天上帝Q版肖像的「玄帝瓷杯」紀念版馬克杯,以及將乩童常見「甩刺球」動作,結合知名籃球選手意象的運動潮T,擺脫傳統宗教肅穆感,貼近年輕潮流,屢屢登上媒體版面,引起熱烈迴響。成功創造話題之際,受玄宮更著重於關心社會,擔負宗教應有的社會責任,因此,幾乎每逢重大社會議題,都看得到蘆洲受玄宮表達意見。今年總統大選前,受玄宮鼓勵投票的文宣海報,對比神與人的世界,直指「你投香油錢,要玄天上帝替你決定更好的生活,卻不投票,讓別人替你決定你不想要的那種生活」,橫批「是在哈囉」,一舉打中了年輕人的心,被讚譽為「最接地氣宗教粉絲頁」。日前受玄宮預告每年例行的普度法會日程時,表示可服務信眾捐贈物資或現金代捐公益,但謝絕三倍券,原因是「三倍券請用在振興凡間經濟」,宣傳活動同時傳遞正確觀念,受到網友高度激賞。

運用當代文創模式,以時尚宗教信物連結神明—宮廟—信眾,不僅為傳統信仰創製新的形象,也明顯有助於弘揚信仰傳播,構築人與信仰之間的橋樑。對宮廟而言,文創商品的收益不是首要考量,更希望的是民眾藉此進一步認識信仰的內涵,體認宗教存世宗旨,修心自持,讓社會更為祥和,世界更加和平。

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