宗教在人類社會生活中，向來佔有重要的地位，它不僅是一種信仰，也帶有社會性的功能。台灣傳統上以儒、釋、道三教為主，加上英雄名人神格化、原住民祖靈崇拜等，融合成具有本土特色的民間信仰。在早期的農業社會，宮廟成為村里聚落的中心，佔有相當程度的社會領導地位，宮廟的神誕節慶活動，除了進行宗教儀式祈安求福以外，居民藉由參與廟會活動，得以溝通感情、聯繫交誼。現代社會下的宮廟，進一步發揮了公益行善的功能，對於地方公共事務，甚至具有舉足輕重的影響力。

宮廟與地方緊密連結，肩負起維持地方秩序的作用，但因出入份子相對複雜，不時涉及利益糾葛，長期以來形成許多負面的印象，使得很多人對於宮廟文化有著複雜的聯想。「陣頭」就是長期遭受輕蔑的代表之一，網路上用以代稱八家將的用詞「8+9」，明顯帶有貶意。有許多人努力翻轉這種刻板印象，希望藉由創意與科技的輔助，創造出吸睛又具有質感的商品，拉近年輕人與民間信仰之間的距離，使社會大眾重新認識正統宮廟信仰文化的本質。

民俗技藝提升為藝術表演

陣頭是台灣民間祭祀、廟會活動中的重要組成，主要作為神明出巡的駕前隊伍，由信眾自發性組成。早期的陣頭常附屬於角頭廟宇，有些帶團者或團員的偏差行為，造成社會對陣頭的印象普遍不佳。對於長期以來被汙名化，「九天民俗技藝團」的團長許振榮付諸行動，立志撕下這種標籤。

因此，許振榮組織神將團，特別嚴格要求團員的生活教育與團隊紀律，不僅讓一些中輟生、年輕人找到事做，也減少社會問題的發生。為了給團員更好的舞台，1995年創立九天民俗技藝團，增加陣頭表演的藝術性，將民間習俗技藝提昇至劇場藝術文化層次，九天的故事被改編為電影，為台灣的陣頭文化開出一番新氣息。近年來九天的鼓藝表演與神偶藝陣，不僅多次參與台灣大型慶典活動的表演，更受邀前往世界各地進行巡迴演出，用他們手中的鼓棒，敲擊出震撼人心的節奏，讓全世界看見台灣。

宮廟文創商品吸睛　博得年輕人喜愛

宮廟信仰除了在地化的特性，通常被認為參與者的年齡普遍較高，為了拉近年輕世代與宮廟文化的距離，越來越多宮廟透過網路的媒介進行宣傳行銷，結合信仰特色開發多樣化的文創商品亦蔚為風尚。

宮廟發展文創商品的初始動機，是從改良既有傳統的祈福物品著手，希望跳脫刻板、莊嚴的宗教傳統形象，用創意吸引新的世代接近民間信仰。例如大甲鎮瀾宮就曾經與三麗鷗跨界合作，參考人氣角色的特色，設計出不同神明形象，推出祈願御守、香氛卡等商品。蘆洲湧蓮寺是北部著名的求子廟宇，廟方近幾年也在註生娘娘誕辰舉辦「擲聖筊、贈金鏟」活動，保佑早日成功得子，十分受到信眾喜愛。

有些則不限於使用既有物品，而是將宗教元素結合日常小物。像是靈鷲山佛教教團推出心經紙膠帶，可黏貼於筆記本、書桌案頭，不僅具有實用性，也方便信眾隨時隨地誦讀經文。北港武德宮供奉的黑虎將軍，相傳是武財神的座騎，具招財能力，也會保佑小朋友平安長大，武德宮以「虎爺的囝仔，好額到大漢」的概念開發童裝，超萌的造型非常討喜。

在三峽鳶山半山腰，有一家名為「NineSky九天」的甜點店，三層樓的彩色貨櫃屋繽紛醒目，更特別的是，它竟隱身「七玄宮九天玄女廟」旁。原來是廟公的兒女，為了陪伴父母而返鄉創業，發揮創意打造出複合式的餐飲貨櫃屋，遊客到此吃飯喝咖啡欣賞美景的同時，也可到宮廟走走，獲得身心的平和寧靜。宗教和餐飲的結合，呈現傳統與現代的遞嬗，將「好人、好事、好食」的理念，透過新的形態傳承下去。

文創商品結合宗教信仰的作法，主要迎合年輕族群的喜好，深獲消費者肯定，認為有助於宮廟形象現代化，其中實用性紀念商品及低單價飾品，能吸引觀光型香客和信仰程度不深的年輕族群衝動性的購買，自用與餽贈親友皆宜。傳統宗教和文創新思惟碰撞所擦出的火花，為肅穆的廟宇注入時尚、歡樂新氣氛，也成為時代潮流新趨勢。

宗教宣傳文青化　信仰成情緒出口

抓住年輕人目光以後，宮廟更希望民眾對信仰的內涵能有更深的理解與認同，達到宗教文化扎根傳承的目的，此時網路媒介的應用就更顯重要。在網路世界中，若能精準掌握文案，瞬間吸引讀者目光，就能產生強大的宣傳能量。中和普天宮一張唯美海報，一名回眸凝視，呈現沙龍寫真風格的短髮少女，搭配文青氣息的文案「順著風傳入耳底，是火、是冰，又如化不開的蜜糖，沾裹亂紛紛的心。」若非細看，不容易察覺這是宮廟宣傳問事、批流年與補運等道場服務的文宣，引起網友熱烈討論並前來朝聖。普天宮希望傳達的意念是，宗教與生活是密切結合的，心中遇到過不去的關卡時，宗教信仰或者心理諮商都能成為抒發情緒的出口，幫助人們解惑釋疑，這也是宗教勸世助人的初衷。

謝絕三倍券　受玄宮獲網友激賞

同樣在網路上引發熱烈討論的，還有蘆洲的受玄宮。曾推出杯面畫上玄天上帝Q版肖像的「玄帝瓷杯」紀念版馬克杯，以及將乩童常見「甩刺球」動作，結合知名籃球選手意象的運動潮T，擺脫傳統宗教肅穆感，貼近年輕潮流，屢屢登上媒體版面，引起熱烈迴響。成功創造話題之際，受玄宮更著重於關心社會，擔負宗教應有的社會責任，因此，幾乎每逢重大社會議題，都看得到蘆洲受玄宮表達意見。今年總統大選前，受玄宮鼓勵投票的文宣海報，對比神與人的世界，直指「你投香油錢，要玄天上帝替你決定更好的生活，卻不投票，讓別人替你決定你不想要的那種生活」，橫批「是在哈囉」，一舉打中了年輕人的心，被讚譽為「最接地氣宗教粉絲頁」。日前受玄宮預告每年例行的普度法會日程時，表示可服務信眾捐贈物資或現金代捐公益，但謝絕三倍券，原因是「三倍券請用在振興凡間經濟」，宣傳活動同時傳遞正確觀念，受到網友高度激賞。

運用當代文創模式，以時尚宗教信物連結神明—宮廟—信眾，不僅為傳統信仰創製新的形象，也明顯有助於弘揚信仰傳播，構築人與信仰之間的橋樑。對宮廟而言，文創商品的收益不是首要考量，更希望的是民眾藉此進一步認識信仰的內涵，體認宗教存世宗旨，修心自持，讓社會更為祥和，世界更加和平。