今年六月两岸签署了「海峡两岸服务贸易协议」（以下简称「两岸服贸协议」），其中最大的亮点之一在于电子商务产业。大陆允许台湾电子商务服务提供者，可以在福建省设立合资企业，提供在线数据处理与交易处理业务，台资股权比例不超过五五％。

换言之，台湾的电子商务业者可以在福建试点区成立合资公司，申请电子商务ＩＣＰ（Internet Content Provider，网路内容提供者）经营许可证时，持股比例最高为五五％。相较于目前不得高于五成的持股比例，两岸服贸协议给予台湾电子商务业者更甚于ＷＴＯ的待遇，且优于香港、澳门。

拥有主导权　做全大陆的生意

对台湾电子商务业者来说，虽然两岸电子商务目前仍存在著许多不对等及不公平竞争，但两岸服贸协议所释出的善意，意谓著台湾电子商务业者可以拥有事业的主导权及控制权。

ＴＩＥＡ（台湾网路暨电子商务产业发展协会）理事长詹宏志表示，感谢政府的努力，争取台商可以过半资本持股取得ＩＣＰ经营许可证，这将有利于台湾电子商务平台和供应商前进大陆，更是台湾电子商务史上的重要里程碑。

业者表示，虽然是透过试点方式取得ＩＣＰ营运执照，但因为电子商务的营运范围无远弗届，拿到执照后等于可以做全大陆的生意，无论是新疆、内蒙或海南岛的消费者，只要看得到网址、浏览网页并下得了单，生意就可以做到天涯海角。

业者跃跃欲试 适用这项优惠的台湾电子商务业者，包括平台业者、大型企业及小型供应商。 两岸服贸协议签署后，已经有不少电子商务业者表态要赴福建申请ＩＣＰ执照。上柜电子商务业者PChome Online网路家庭董事长詹宏志在第一时间就表示，将积极申请ＩＣＰ经营许可；而未来究竟是要在大陆市场发展Ｂ２Ｃ业务，或是开店业务，还需要进一步的研究。

而东森国际早已经抢得头香，六月份在大陆福建厦门设立「东森全球电子商务公司」，取得第一张福建台资ＩＣＰ执照，准备进军大陆市场。

目前正投入电子商务事业的大型集团，如润泰集团、统一集团及富邦集团（MoMo网路购物）等，均已经表态将积极拓展大陆电子商务市场。

现有的电子商务平台业者，除了PChome Online网路家庭外，还有网家集团的商店街、新光三越转投资的PayEasy（康迅网路）等，也正在评估当中。

目前在网购平台上闯出名号的原生品牌厂商，如东京著衣、Lativ、８６小铺、Catworld、Pazzo、小三美日、Joyce Shop、LuLu's等，也可因此受惠，前进大陆市场，抢攻十三亿人口的商机。

拥有六千多家客户的开店平台Shop 123也表示，近期有不少客户询问是否可以在大陆市场成立电子商务的官方网站。由此可以明显看出不少电子商务业者跃跃欲试。

业者进军大陆的意愿遽增

在两岸服贸协议签署之前，已经有不少业者透过在当地寻找合作伙伴，以合资公司的模式，率先进入到大陆市场。Shop 123表示，像是元祖食品在大陆就做得相当不错。该公司在大陆的电子商务事业，每年营业额为三亿人民币（约新台币一百五十亿元）。两岸服贸签署后，Shop 123发现，对于到大陆设立电子商务网站感兴趣的业者，从原本的五％至一○％，提高至二～三成。

业者表示，此次ＩＣＰ执照的开放意义重大，除了台湾大型集团磨刀霍霍，对于许多不熟悉电子商务，但拥有优质商品的台湾商家来说，也是个扩展商机的绝佳机会，商家可以透过进驻到大型网购平台，将商品销售到大陆，可省去物流及金流等建置投资。以PChome Online网路商店来说，供应商就有几千家，而网路开店平台商店街，累计有一‧三万的特色商家进驻。这都是该项政策的受惠族群。

尤其是大陆来台旅客众多，未来如果有兴趣持续采购伴手礼，只要透过网购平台即可下单，相当便利。对于业者来说，透过电子商务的方式将产品销售到大陆，不但可增加市场销售潜力，也可降低库存风险，更重要的是，不必大江南北、风尘仆仆的找当地代理商、经销商。

国际业者频送秋波

台湾厂商受惠两岸服贸协议，可以取得五五％股份成立合资公司及申请ＩＣＰ执照的资格，让不少外国企业感到兴趣。像台湾知名的电子商务公司PChome Online网路家庭，近来就收到不少询问。该公司的国外企业股东，像是微软及伊藤忠株式会社等，也纷纷洽询打听两岸服贸协议的相关内涵，并表达愿意一同合作进军大陆市场的意愿。

仍有细节需要克服

但业者表示，ＩＣＰ执照开放只是一个开端，未来两岸电子商务交流仍有许多细节需要克服。

目前台湾电子商务业者最关心的议题就是网站的遮蔽，台湾的大型电子商务网站、入口网站及新闻网站，如PChome Online、Yahoo!奇摩、ＵＤＮ购物等，都有被遮蔽的问题。

反观目前台湾消费者很喜欢透过淘宝网站去搜寻和购买商品，根据非正式的流计，目前台湾网友到淘宝网购买商品的金额已经多达新台币四百多亿元，台湾注册会员到去年底已经高达六十万。看到台湾网友疯狂的购买大陆商品，网站被遮蔽的台湾业者感到忿忿不平。

所谓的被遮蔽，就是大陆的买家和网友跟本连不上台湾的网站。业者表示，不少大陆消费者想要透过电子商务平台购买台湾的面膜、凤梨酥、茶叶等商品，但却没有办法连上台湾的购物网站。

据了解，九月中旬在台湾举办的两岸电子商务搭桥会议中，双方针对台湾网站被遮蔽议题，提出来讨论。回想去年度，在大陆举办的两岸电子商务搭桥会议中，首度抛出要在福建试点并给予台湾电子商务业者，持股五五％可取得电子商务ＩＣＰ执照，果然一年后就在两岸服贸协议中见到成果。由此推估，台湾网站被遮蔽议题，一旦被提出和检讨，也可期待会尽速解决。

另一方面，开放五五％持股比例后，业者更关心商品检验及通关流程等议题，毕竟下了单之后，还有复杂的程序，像是金流的界接及物流的递送。业者表示，金流及物流已经有不少服务商提供，但业者比较担心的是商品本身的通关检疫等流程，因为商品内涵千万种，而两岸对于商品的检验标准尚无共识，这就牵涉到两岸电子商务能够做到多大的问题。举例来说，化妆品的检验就是一例，健康食品也是，如果两岸对于商品的检验及标准并未达成共识，两岸的电子商务交流仍会被局限。

ＩＣＰ执照的持股比例期盼争取到六七％ 目前依照两岸服贸协议，台湾电子商务业者可以五五％持股比例取得ＩＣＰ执照，但业者仍私下反映，虽然五五％的股权具备主导权，但如果要在股东会上掌握表决的优势，最好是持股三分之二以上。因此，业者建议我方主管机关应争取持股比例由五五％提升到六七％。

未来如果两岸就此议题达成共识，那么对于台湾电子商务业者进军大陆可说是再添一大利多。